YouTube viendra renforcer et compléter l'activité vidéo de Google, qui propose très peu de fonctionnalités communautaires. Les deux entreprises vont donc collaborer en vue de créer de nouvelles fonctions pour les utilisateurs et les réalisateurs en herbe.

«C'est l'un des nombreux investissements que Google compte faire afin de placer la vidéo au cœur de l'expérience en ligne des utilisateurs», a déclaré le P-DG de Google, Eric Schmidt, après l'annonce du rachat. «En observant le marché, nous avons vu qu'un gagnant se démarquait de façon évidente du côté de la vidéo communautaire. C'est ce qui nous a poussé à engager des pourparlers avec YouTube.»